Businessbox

Promotie en reclame is voor startende ondernemers vaak een lastig verhaal: het budget is beperkt en je bent veel te druk met je dagelijkse  bedrijfsvoering om je er echt in te verdiepen. Toch zijn weinig zaken zo belangrijk als goede promotie. En dat hoeft helemaal niet veel te kosten. Hier heb je al kunnen lezen dat 'netwerken' een goede optie is. Maar er zijn veel meer methodes om je zaak voor het voetlicht te brengen. In dit artikel maken we je globaal wegwijs, in andere artikelen die je hier kunt vinden gaan we meer de diepte in.

Regel 1: Zorg dat je zelf de regie houdt

Erg belangrijk als je startende ondernemer bent, is dat je je moet realiseren dat je overspoelt wordt door advertentievertegenwoordigers. Soms komen ze bij je in de winkel, anderen bellen op als je aan het eten bent, of met een klant in gesprek. We hebben niks tegen advertentievertegenwoordigers, maar het is wel duidelijk dat zij een blad of een krant vertegenwoordigen, niet jouw belang. Daarom: neem alle informatie tot je, vraag eventueel een folder o.i.d. van ze, maar beslis niets! Ook niet als het om de gemeentegids gaat, of om het blad van de brandweer. Op het moment dat je je laat ompraten laat je namelijk een ander bepalen hoe jouw communicatiebeleid eruit ziet. En dat is de beste manier om geld over de balk te gooien.

Je kunt beter in een spreadsheetprogramma wat aantekeingen achterlaten: oplage, doelgroep, verspreidingsgebied, etc. Dat kun je later goed gebruiken als je je eigen plan gaat opstellen.

Regel 2: Maak een globaal plan

Marketingcommunicatie (of promotie, zo je wilt, sommigen houden het ook liever bij het woord 'reclame') kan via vele middelen verlopen: advertenties in de krant, een banner op internet, sponsoring van de sportclub, folders in de bievenbus, een direct mail, enzovoort. Dat is mooi, maar ook meteen het probleem. Zonder plan heb je snel de neiging om van alles en nog wat te doen. En dat is nou juist de minst effectieve (lees: dure) methode. Niet doen dus. Beter is het om een plan de campagne te maken. Enerzijds om daardoor effectiever te werk te gaan, anderzijds om een begroting te kunnen maken en dus de kosten in de hand te kunnen houden.

Een richtlijn voor hoe je zo'n plan opstelt, vind je hieronder. Je kunt het gratis downloaden.

Download de richtlijn voor een  communicatieplan (pdf, 63.31 Kb)